fun乐天堂登录:浅析网络广告策划立异

　　逐步的现实开端不断的为人们所承受。在我国，自1997年3月在Chinabyte网站（）上呈现榜首个商业性信息中心(CNNIC)的最新计算标明，现在我国的网民已打破1亿[1]，并且还在快速上升，网民数量的大幅度添加，意味着（WebAd)是一种新式的广告方法，是确认的广告主以付费方法运用互连网媒体对大众进行劝说的一种信息传达活动。其意图在于影响人们对所做广告的产品或劳务的情绪，从而诱发其举动而使广告主得到利益的活动。

　　当时，咱们看到的网络广告的方法首要有横幅式广告（banner）、按钮式广告（logo）、邮件列表广告（DirectMarketing）、墙纸式广告（Wallpaper）、互动式广告、定向广告等等。因为网络上海量的资讯和广告的同质化现象，顾客自动性和挑选权使得网络广告在策划方面的立异非常必需。相关于传统广告讲究构思，网络广告更偏重立异，经过立异来招引顾客希缺的眼球注意力，并添加顾客的眼球停留率。在一日千里的网络世界，在互动、立体乃至是音、色齐全的网络渠道，各种意想不到却又是实效的广告方法开端呈现，立异也就成为网络广告方法的一个干流。关于网络广告策划的立异，要害要把抓住一些新颖点，如媒体的优化装备和组合、传达的要点、广告的功率等等，依据网络广告受众类型特征、个人喜爱等，尽量采纳有针对性的广告投进，一起要有用结合传统媒体的宣扬效应，拓宽网络广告的宣扬规模，进一步前进网络广告的构思和制造水平，不断立异广告方法。

　　榜首，在网络媒体挑选和组合上，门户网站的价值首要表现在其传达广度，而文娱和服务类网站的价值首要表现在其清晰的针对性和传达的深度，而这两种价值，正好满意了两个层面上的营销需求。当门户网站因为其巨大数量的归纳阅读量（Pageview）招引客户时，文娱和服务类网站更以其精准的有用人群和相对较低的广告价格说服了客户，因此更简单堆集自己的忠实客户。因此在网络广告的策划过程中，要针对不同媒体的推行做更好的组合，注重网络广告投进的细分性和准确性，不同网站所招引的人群是不相同的；并且不同的网站对用户的粘度是不相同的，如门户网站的用户或许不如电子信箱的用户忠实(粘度高)，因此应针对不同网站进行不同产品的推行，优化网络媒体资源组合。在传达的要点上，要长于对本身网站的宣扬，要使广告做到“润物细无声”，特别是要重视网民的口碑和社区内的BBS、布告板等内容。

　　第二，随顾客的偏好和前进广告作用而不断调整，要紧跟新的网络媒体方法和广告方法，有用运用新的媒体方法：如一是窄告，分众传达和媒体革新性技能的呈现，顾客个性化的需求和眼球资源的稀罕，促进网络广告策划在不断立异。“窄告”推出的便是一种全新的网络广告方式，卖的便是一种分众传达的概念。正如全国互联CEO、窄告网总裁张向宁介绍，“窄告”便是使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、阅读者偏好、运用习性、阅读者地理方位、拜访前史等信息自动进行匹配，使传统的“广告”像准确制导的导弹相同，能够直接“射中”方针客户集体，使网络广告的有用性极大地前进，网络媒体的获利才能成倍地前进，也使企业用很小的投入，全面运用互联网资源，将自己的商业推行信息送到达方针用户的面前。窄告是使网络广告的内容能依据阅读者的口味而变，愈加智能化，因此广告投进的针对性就更强了。广告不再是“广而奉告”，相反，是“窄而奉告”了。“窄告”推出“不点击不收费”、“按作用付费”网络广告新方式的广告方式，每次点击仅从0.20元起。因为弹出式广告现已让网民厌烦，Banner广告因投进欠精准而糟蹋资金，“窄告”的呈现，无疑让许多广告预算不多的企业，尤其是中小型企业有了更多的空间。现在的“窄告”，现已覆盖了我国90%以上的强势媒体，包含新浪、TOM、本网、人民网、新华网、我国新闻网等在内的威望商业媒体和官方媒体都是窄告的一起发起者，从媒体覆盖面和媒体强度上，窄告已占有了绝对优势，将成为网络广告一新的开展方向。二是个人网站群，因为一些个人网站的流量现已到达或超越中型商业网站的流量，从百度的查找成果来看，这些网站的查找量排名在很靠前的方位，当这些网站被以某种方法调集起来时，就形成了巨大的阅读量，并因此而具有了媒体的特性和媒体的价值，这种个人网站群也成了网络广告重视的一热门。以个人网站群为调集媒体的方式不只结合了网站联盟“广而告之”的优势，其一致投进、一致后台也避免了网站联盟松懈组合带来的管理上的种种坏处。如2005年新年伊始，OLAY玉兰油新产品浮漂广告（80*80）被投进在国内最大的个人网站社区的120多万个人网站群上，为“个人网站联盟新媒体”供给了一个典型事例。广告采用了随同浮漂的方法，有显着的封闭标志，占有个人网站旮旯处小小一隅。因为每个个人网站都是一个独立的小型发布媒体，而站长自己对其个人网站的粘度极高，玉兰油广告的投进公然发生了很好的作用，页面展现和点击率远远高出他版面的浮漂广告。随同门户网站招引的注意力逐年下降，以崇尚自在、互动的个人网络（personalnetwork）取得的眼球注意力资源正日积月累博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。博客在2004年的暴躁和个人网站的敏捷遍及都是个人网络兴旺的明证，个人网站在阅历了多年的开展，现在现已成为同电子邮箱相同老练的、根底的互联网个人网络服务，个人网站群将会更多的运用在网络广告中。

　　第三，要优化资源装备，使网络媒体与传统媒体有用互动。不同的媒体有不同的特征及功用，网络广告也不能彻底替代传统的电视或平面媒体。真实的网络广告活动是善用这个新的媒体与传统媒体结合所发生的惊人效能。让广告的“压力”留在电视上发挥，让报纸广告持续保有高曝光度的优势，把美丽的产品图片印在杂志上，然后充分运用网络媒体去拉动，添补长年来广告营销上的缝隙，树立与顾客之间真实的交心的朋友般的互动联系。这样也树立起一种新的媒体联动联系，不管对两边媒体，仍是对广告主都是双赢的局势。

　　总归，因为网络广告具有的广告是多维广告、具有最有生机的消费集体、制造成本低，速度快，更改灵敏、具有交互性和纵深性、能进行完善的计算、能够盯梢和衡量广告的作用、投进更具有针对性、缩短了媒体投进的进程、传达规模广、不受时空约束、具有可重复性和可检干脆、具有价格优势等很多优势，网络广告将具有宽广的开展前景，跟着技能的前进，网络广告将朝愈加个性化、智能化和分众化的方向开展。但在详细的广告策划方面，不管是在构思仍是在媒体组合方面都应与顾客的实践紧密结合，有用运用顾客猎奇、惊惧、虚伪、偏好等心思，激起顾客的自动点击愿望，一起使其互动，运用情感、利益、喜好等增强其在广告上的阻滞时刻和对广告的回忆与偏好